CLIENTE
Puma Polonia Sp. z o. o.
Solicitud
Comercio y servicios
PRODUCTOS
Soluciones holográficas a medida de LEDHOLO
Unidades emisoras LEDHOLO LH 65.02
Unidades emisoras LEDHOLO LH 72.02
Animaciones holográficas de productos en 3D
DESAFÍO
PUMA Polonia, que forma parte de una de las marcas deportivas más reconocidas del mundo, busca constantemente formas modernas de presentar sus productos. La marca lleva años combinando deporte, moda e innovación tecnológica para crear experiencias de compra que satisfagan las expectativas de los consumidores actuales.
En el marco de las iniciativas relacionadas con la exposición de productos en las tiendas de la marca, PUMA comenzó a buscar soluciones que permitieran presentar determinados modelos de calzado de una forma que fuera más allá de las formas tradicionales de comunicación visual. El objetivo era crear hologramas de productos llamativos que captaran la atención de los clientes que visitan las tiendas insignia de la marca.
Sin embargo, el proyecto planteaba varios retos importantes. En primer lugar, la tecnología debía adaptarse a los elementos de equipamiento de las salas de exposición ya diseñados. En segundo lugar, el calendario de implementación exigía la preparación de un gran número de animaciones de productos de alta calidad en un plazo muy breve.
SOLUCIÓN
Para satisfacer las necesidades del cliente, hemos desarrollado diseños específicos que permiten integrar la tecnología holográfica en las exposiciones ya existentes de las tiendas. En la ejecución se han utilizado unidades emisoras estándar LEDHOLO LH 65.02, con un diámetro operativo de 65 cm, y LEDHOLO LH 72.02, con un diámetro operativo de 72 cm, que se han instalado en carcasas especialmente diseñadas y adaptadas a los requisitos de PUMA.
El proyecto también exigió el desarrollo de las capacidades de producción de nuestro estudio. Debido al gran número de lanzamientos de productos previstos, hemos ampliado el equipo de LEDHOLO HoloArt Studio 3D y hemos desarrollado procesos más eficaces para el modelado y la creación de contenidos holográficos de productos.
Para la campaña se han elaborado una serie de animaciones 3D avanzadas que muestran, entre otros, modelos de:
PUMA RS-2K PASADO X FUTURO
PUMA RIDER SS20
PUMA POWERUP
PUMA ZONE XT
El alcance del proyecto incluyó la elaboración de guiones, la modelización en 3D a partir de materiales de referencia, la preparación de animaciones y el renderizado final adaptado a la presentación holográfica.
RESULTADO
Las primeras instalaciones holográficas de LEDHOLO aparecieron en las tiendas insignia de PUMA Polonia ya en 2019, convirtiéndose en un elemento fundamental de la comunicación de marketing de la marca durante los lanzamientos de nuevas colecciones y productos.
Las presentaciones holográficas captaban eficazmente la atención de los clientes, haciendo que las exposiciones de productos destacaran frente a los materiales publicitarios tradicionales. Las animaciones tridimensionales permitían presentar el calzado de una forma más atractiva, dinámica y cautivadora, resaltando el carácter innovador de la marca.
Gracias al uso de la tecnología holográfica, PUMA no solo ha podido aumentar la visibilidad de determinados productos, sino también crear experiencias de compra modernas que responden a las expectativas de los consumidores más jóvenes y exigentes.
La puesta en marcha ha demostrado que los hologramas LEDHOLO funcionan a la perfección en el sector minorista, especialmente en el caso de las marcas de gama alta que desean diferenciar sus productos mediante una comunicación visual moderna. El proyecto para PUMA se ha convertido en uno de los primeros ejemplos del amplio uso de presentaciones holográficas de productos en las tiendas polacas y ha confirmado que la tecnología holográfica puede contribuir de forma eficaz a crear una ventaja competitiva y a reforzar la imagen de la marca como líder en innovación.
