CLIENTE
Grupo SEB Polska Sp. z o.o. z o. o.
Solicitud
Comercio y servicios
Productos
LEDHOLO Totem 80NCT
DESAFÍO
Groupe SEB Polska, que forma parte de uno de los mayores fabricantes mundiales de pequeños electrodomésticos, se encarga del desarrollo y la venta de marcas como Tefal, Krups, Rowenta o WMF en el mercado polaco. Ante la creciente competencia en el sector minorista, la empresa buscaba herramientas modernas que facilitaran la comunicación de marketing en los puntos de venta.
El principal reto consistía en encontrar una solución que permitiera captar eficazmente la atención de los clientes ya en el momento en que pasaban por delante del escaparate de la tienda. Los soportes publicitarios tradicionales tenían cada vez más dificultades para destacar en el entorno comercial, por lo que se buscaba una tecnología capaz no solo de despertar el interés de los clientes, sino también de animarlos a entrar en la tienda y conocer más de cerca la oferta.
En 2021 se iniciaron las pruebas de soluciones innovadoras de exposición, cuyo objetivo era aumentar la visibilidad de los productos de Tefal y crear una imagen moderna de la marca en los espacios comerciales.
SOLUCIÓN
Tras analizar las tecnologías disponibles, Groupe SEB Polska decidió implantar la pantalla holográfica LEDHOLO Totem 80NCT. El dispositivo está equipado con dos unidades emisoras LH 73.02 totalmente sincronizadas, cada una con un diámetro operativo de 72 cm, que permiten presentar contenidos holográficos espectaculares con una calidad capaz de captar la atención de los transeúntes.
La primera instalación se puso en marcha en el centro comercial Riviera de Gdynia. Para este proyecto se creó una animación holográfica en 3D en la que se presentaba una moderna cafetera de la marca Tefal. El modelo tridimensional del producto, suspendido en el espacio, permitía a los clientes potenciales familiarizarse con su aspecto y sus características principales incluso antes de entrar en la tienda.
El proyecto tenía carácter piloto y su objetivo principal era comprobar la eficacia de la tecnología holográfica como herramienta de apoyo a las ventas en el sector minorista.
RESULTADO
La primera instalación resultó ser un gran éxito, lo que confirmó la eficacia de la comunicación holográfica de productos en el ámbito comercial. Las dinámicas animaciones en 3D captaron eficazmente la atención de los visitantes del centro comercial, haciendo que la tienda de Tefal destacara entre los numerosos puntos de venta.
Los resultados positivos de la fase piloto han dado lugar a nuevas implantaciones. En la actualidad, las pantallas LEDHOLO y las animaciones holográficas específicas para los productos se utilizan en las tiendas monomarca más grandes de Tefal en Polonia.
Los análisis realizados por el cliente confirmaron un aumento significativo del interés por la oferta presentada mediante hologramas. Esta solución contribuyó a aumentar el número de visitantes en las tiendas, a mejorar la exposición de los productos promocionados y a incrementar la eficacia de las acciones de marketing llevadas a cabo en el punto de venta.
El proyecto realizado para Groupe SEB Polska ha demostrado que la tecnología holográfica puede contribuir de forma eficaz al comercio minorista, combinando funciones publicitarias, de exposición y de imagen de marca. Las presentaciones holográficas de productos no solo atraen la atención de los clientes, sino que también contribuyen a crear una imagen de marca moderna e innovadora, lo que aumenta la eficacia de la comunicación en los puntos de venta.
