CLIENTE
Japan Tobacco International
Solicitud
Eventos especiales
Productos
LEDHOLO MatrixX 1.3NC.72
LEDHOLO Motion Capture (LMC)
LEDHOLO Totem 200HX
DESAFÍO
Los lanzamientos de nuevos productos se cuentan entre los acontecimientos más importantes de la estrategia de marketing de las marcas globales. Es precisamente en este tipo de eventos donde se crea la primera percepción del producto, se refuerza la imagen de marca y se generan experiencias que deben permanecer en la memoria de los asistentes mucho tiempo después de que finalice el evento.
El 10 de noviembre de 2023 tuvo lugar en el pabellón Hala Koszyki de Varsovia un evento relacionado con el lanzamiento del innovador dispositivo para calentar tabaco Ploom X. La arquitectura industrial del recinto creó un escenario excepcional para la presentación de esta tecnología moderna; sin embargo, los organizadores buscaban soluciones que permitieran resaltar el carácter futurista del producto y destacar la marca de una forma coherente con su imagen innovadora.
El principal reto consistía en crear elementos escenográficos atractivos y experiencias interactivas que captaran la atención de los participantes, les animaran a participar activamente en el evento y fomentaran de forma natural la comunicación del nuevo producto.
SOLUCIÓN
Para llevar a cabo el proyecto, se preparó una instalación holográfica integral basada en las soluciones de LEDHOLO. En el espacio del evento se utilizaron pantallas holográficas que mostraban animaciones en 3D del dispositivo Ploom X, creadas específicamente para la ocasión, así como contenidos relacionados con la identidad visual de la marca.
Sin embargo, el elemento central de la puesta en escena fue la pantalla LEDHOLO Totem 200HX, equipada con el sistema LEDHOLO Motion Capture (LMC). Para este evento se desarrolló una interacción específica entre personas y hologramas, que permitía a los participantes establecer una relación directa con la tecnología presentada.
Cuando no había ningún participante delante del dispositivo, el holograma mostraba una animación 3D dinámica del producto. En cuanto el sistema Motion Capture detectaba a una persona, se activaba una visualización interactiva que reaccionaba al movimiento del usuario. El personaje u objeto virtual imitaba el comportamiento del participante, animándole a realizar diversos gestos y actividades, lo que daba lugar a un juego espontáneo y aumentaba la participación de los visitantes.
La combinación de una presentación holográfica del producto con la tecnología interactiva de captura de movimiento permitió crear un espacio de experiencias moderno y atractivo, que encajaba a la perfección con el carácter del lanzamiento de un producto innovador.
RESULTADO
La tecnología LEDHOLO encajó a la perfección con el ambiente del evento y con la estrategia de comunicación de la marca Ploom. Las presentaciones holográficas del producto llamaron la atención de los asistentes y resaltaron con eficacia su carácter moderno, mientras que la zona interactiva de Motion Capture se convirtió en una de las atracciones más visitadas de la velada.
Los participantes aprovecharon activamente la oportunidad de interactuar con el holograma, lo que se tradujo en un contacto más prolongado con la marca y en una experiencia más envolvente que en el caso de las formas tradicionales de presentación del producto. La puesta en escena visual futurista reforzó eficazmente el mensaje relacionado con la innovación y la modernidad del dispositivo Ploom X.
Una ventaja adicional fue la gran cantidad de contenido publicado por los participantes en las redes sociales. Las fotos y los vídeos que mostraban las interacciones con los hologramas se compartieron con entusiasmo, lo que generó una mayor difusión y aumentó la visibilidad tanto del evento como de la marca.
El proyecto realizado para JTI ha confirmado que la tecnología holográfica puede contribuir de forma eficaz a los lanzamientos de productos, combinando elementos escenográficos, de imagen de marca y de entretenimiento. Gracias a contenidos 3D diseñados adecuadamente y a soluciones interactivas de captura de movimiento, es posible crear eventos que no solo presentan el producto, sino que, sobre todo, despiertan emociones, involucran al público y permanecen en su memoria mucho tiempo después de que el evento haya terminado.
