WYZWANIE
Groupe SEB Polska, będąca częścią jednego z największych na świecie producentów drobnego sprzętu AGD, odpowiada za rozwój i sprzedaż takich marek jak Tefal, Krups, Rowenta czy WMF na polskim rynku. W obliczu rosnącej konkurencji w sektorze retail firma poszukiwała nowoczesnych narzędzi wspierających komunikację marketingową w punktach sprzedaży.
Kluczowym wyzwaniem było znalezienie rozwiązania, które pozwoliłoby skutecznie przyciągać uwagę klientów już na etapie mijania witryny sklepowej. Tradycyjne nośniki reklamowe coraz trudniej wyróżniały się na tle otoczenia handlowego, dlatego poszukiwano technologii zdolnej nie tylko zainteresować odbiorców, ale również zachęcić ich do wejścia do salonu i bliższego poznania oferty.
W 2021 roku rozpoczęto testy innowacyjnych rozwiązań ekspozycyjnych, których zadaniem było zwiększenie widoczności produktów Tefal oraz budowanie nowoczesnego wizerunku marki w przestrzeniach handlowych.
ROZWIĄZANIE
Po analizie dostępnych technologii Groupe SEB Polska zdecydowała się na wdrożenie wyświetlacza holograficznego LEDHOLO Totem 80NCT. Urządzenie wyposażone zostało w dwie w pełni zsynchronizowane jednostki emisyjne LH 73.02 o średnicy roboczej 72 cm każda, umożliwiające prezentację efektownych treści holograficznych w jakości przyciągającej uwagę przechodniów.
Pierwsza instalacja została uruchomiona w Centrum Handlowym Riviera w Gdyni. Na potrzeby projektu przygotowano holograficzną animację 3D prezentującą nowoczesny ekspres do kawy marki Tefal. Trójwymiarowy model produktu zawieszony w przestrzeni pozwalał potencjalnym klientom zapoznać się z jego wyglądem oraz kluczowymi cechami jeszcze przed wejściem do sklepu.
Projekt miał charakter pilotażowy i jego głównym celem było sprawdzenie skuteczności technologii holograficznej jako narzędzia wspierającego sprzedaż w środowisku retail.
ROZULTAT
Pierwsza instalacja okazała się dużym sukcesem, potwierdzając skuteczność holograficznej komunikacji produktowej w przestrzeni handlowej. Dynamiczne animacje 3D skutecznie przyciągały uwagę odwiedzających centrum handlowe, wyróżniając salon Tefal spośród wielu innych punktów sprzedaży.
Pozytywne wyniki pilotażu zaowocowały kolejnymi wdrożeniami. Obecnie wyświetlacze LEDHOLO oraz dedykowane holograficzne animacje produktowe wykorzystywane są w największych salonach firmowych Tefal w Polsce.
Przeprowadzone przez klienta analizy potwierdziły znaczący wzrost zainteresowania ofertą prezentowaną za pomocą hologramów. Rozwiązanie przyczyniło się do zwiększenia liczby odwiedzających sklepy, poprawy ekspozycji promowanych produktów oraz wzrostu skuteczności działań marketingowych realizowanych w miejscu sprzedaży.
Realizacja dla Groupe SEB Polska pokazała, że technologia holograficzna może skutecznie wspierać handel detaliczny, łącząc funkcje reklamowe, ekspozycyjne i wizerunkowe. Holograficzne prezentacje produktów nie tylko przyciągają uwagę klientów, ale również pomagają budować nowoczesny i innowacyjny wizerunek marki, zwiększając skuteczność komunikacji w punktach sprzedaży.
