KLIENT
Japan Tobacco International
Zastosowanie
Wydarzenia specjalne
Produkty
LEDHOLO MatrixX 1.3NC.72
LEDHOLO Motion Capture (LMC)
LEDHOLO Totem 200HX
WYZWANIE
Premiery nowych produktów należą do najważniejszych wydarzeń w strategii marketingowej globalnych marek. To właśnie podczas takich wydarzeń budowana jest pierwsza percepcja produktu, wzmacniany jest wizerunek marki oraz tworzone są doświadczenia, które mają pozostać w pamięci uczestników na długo po zakończeniu spotkania.
10 listopada 2023 roku w warszawskiej Hali Koszyki odbyło się wydarzenie związane z premierą innowacyjnego urządzenia do podgrzewania tytoniu Ploom X. Industrialna architektura obiektu stworzyła wyjątkowe tło dla prezentacji nowoczesnej technologii, jednak organizatorzy poszukiwali rozwiązań, które pozwolą podkreślić futurystyczny charakter produktu oraz wyróżnić markę w sposób spójny z jej innowacyjnym wizerunkiem.
Kluczowym wyzwaniem było stworzenie atrakcyjnych elementów scenograficznych oraz interaktywnych doświadczeń, które przyciągną uwagę uczestników, zachęcą ich do aktywnego udziału w wydarzeniu i w naturalny sposób będą wspierać komunikację nowego produktu.
ROZWIĄZANIE
Na potrzeby realizacji przygotowano kompleksową instalację holograficzną opartą na rozwiązaniach LEDHOLO. W przestrzeni wydarzenia wykorzystano wyświetlacze holograficzne prezentujące specjalnie opracowane animacje 3D urządzenia Ploom X oraz treści związane z identyfikacją wizualną marki.
Centralnym punktem realizacji stał się jednak wyświetlacz LEDHOLO Totem 200HX wyposażony w system LEDHOLO Motion Capture (LMC). Na potrzeby wydarzenia opracowano dedykowaną interakcję człowiek–hologram, która pozwalała uczestnikom wejść w bezpośrednią relację z prezentowaną technologią.
W momencie, gdy przed urządzeniem nie znajdował się żaden uczestnik, hologram prezentował dynamiczną animację 3D produktu. Po wykryciu osoby przez system Motion Capture uruchamiana była interaktywna wizualizacja reagująca na ruch użytkownika. Wirtualna postać lub obiekt naśladowały zachowania uczestnika, zachęcając go do wykonywania różnych gestów i aktywności, co prowadziło do spontanicznej zabawy oraz zwiększało zaangażowanie gości.
Połączenie holograficznej prezentacji produktu z interaktywną technologią Motion Capture pozwoliło stworzyć nowoczesną i angażującą strefę doświadczeń, idealnie wpisującą się w charakter premiery innowacyjnego produktu.
REZULTAT
Technologia LEDHOLO doskonale wpisała się w atmosferę wydarzenia oraz strategię komunikacyjną marki Ploom. Holograficzne prezentacje produktu przyciągały uwagę uczestników i skutecznie podkreślały jego nowoczesny charakter, natomiast interaktywna strefa Motion Capture stała się jedną z najchętniej odwiedzanych atrakcji wieczoru.
Uczestnicy aktywnie korzystali z możliwości interakcji z hologramem, co przekładało się na dłuższy kontakt z marką oraz bardziej angażujące doświadczenie niż w przypadku tradycyjnych form prezentacji produktu. Futurystyczna oprawa wizualna skutecznie wzmacniała przekaz związany z innowacyjnością i nowoczesnością urządzenia Ploom X.
Dodatkową korzyścią okazała się duża liczba materiałów publikowanych przez uczestników w mediach społecznościowych. Zdjęcia i nagrania przedstawiające interakcje z hologramami były chętnie udostępniane, generując dodatkowy zasięg i zwiększając rozpoznawalność wydarzenia oraz marki.
Realizacja dla JTI potwierdziła, że technologia holograficzna może skutecznie wspierać premiery produktowe, łącząc funkcje scenograficzne, brandingowe i rozrywkowe. Dzięki odpowiednio zaprojektowanym treściom 3D oraz interaktywnym rozwiązaniom Motion Capture możliwe jest tworzenie wydarzeń, które nie tylko prezentują produkt, ale przede wszystkim budują emocje, angażują odbiorców i pozostają w ich pamięci na długo po zakończeniu wydarzenia.
